无标题文档 全球金融风暴波及之下的化妆品行情  
  恩弗珈发布于2009-2-8  
 

  在全球金融风暴波及之下,很多人都捂紧了钱袋子过日子,唯有“面子”上的钱是无法省下来。尽管全球经济下滑使中国这个最大的化妆品消费市场难以绕过,但国际市场反映出的情况与近日的消费调查及化妆品龙头企业的市场表现,都为明年行情带来相对乐观的预期。从化妆品热销现象“嗅”出经济“萧条” 

  经济学家认为,如今全球经济不景气,人们无力支付大额消费,但有“闲钱”购买相对廉价的化妆品,“口红效应”恰逢其时。 

  与大多数消费类产品销量下降形成鲜明对比,口红眼下在韩国热卖。韩国LG生活健康公司报告显示,口红今年10月份销量比前年同期上升15%%;韩国爱茉莉旗下品牌口红今年头9个月销量猛增44%%。法新社对此评论,口红似乎是最廉价的化妆品。面对经济萧条,女性越来越依赖口红点亮妆容,争取以一张容光焕发的脸展现自信。有预测称,虽然经济危机可能会持续一段很长时间,但韩国国内化妆品市场明年将增长6%%以上。     

  英国经济不景气的整体局面并没有影响英国消费者在化妆品及护理品方面的开支。一项最新研究报告显示,去年英国消费者在保健和美容产品方面的开支还同比增长4.7%%,达到156亿英镑的可喜成绩。其中,防晒品和彩妆是消费额最好的领域,分别增长了10.1%%和8.4%%;男性化妆品及护理品也增长了7.3%%,可见其市场发展潜力巨大。     

  今年底,日本政府近7年来首度以“恶化”来形容日本经济,不过即使不景气,女性美容市场却出现惊人增长,尤其是中老年妇女养颜美容品销量逆势增长,可见女性不想变老的心理可是一点也没有受到经济低迷的影响。     

  这些市场现象,再度印证了“口红效应”理论。“口红效应”这一经济理论于上世纪30年代美国经济大萧条时期首次提出。尽管经济不景气,人们仍有强烈的消费欲望,但难以承受大额消费,所以转而购买相对廉价的非必需品。    

  美国1929年至1933年工业产值减半,但化妆品销售增加;1990年至2001年经济衰退时,化妆品行业工人数量增加;2001年遭受“9·11”袭击后,口红销售额翻倍。同样,日本自1997年起经历长期经济停滞,化妆品等非必需品的销售额增长10%%。     

  全球几大化妆品巨头,如法国欧莱雅公司、德国拜尔斯多尔夫公司、日本资生堂公司等近期销售额可证实这一点,其中欧莱雅公司去年上半年销售额逆市增长5.3%%。     

  作为中国化妆品龙头企业,上海家化去年10月化妆品销售仍保持良好势头,没有因经济环境恶化出现增速回落。据悉,公司1-10月化妆品收入累计同比增长23.8%%,10月单月增长33%%,其中第一事业部(六神、美加净、家安等)增长18%%,佰草集增长67%%,清妃和高夫增长49%%。预期公司2008年全年化妆品销售额增速在25%%左右。女性消费者对国产化妆品很有信心12月27日,首部研究中国时尚产业发展的报告———《中国时尚产业蓝皮书》在沪发布。《蓝皮书》指出,目前,化妆品、消费类电子品、服装、珠宝首饰、时尚服务业是国内时尚产业中的典型代表:今年我国社会消费品零售总额同比增长20%,其中化妆品占了四分之一。     

  于12月23日在北京人民大会堂召开的第四届中国女性消费高层论坛上,作为活动的官方网站,网易女人频道发布了一项名为《中国女性用户消费习惯》的调查报告。《调查问卷》主要围绕7项女性日常购买最多、使用频率最高、在互联网上讨论最热烈的的产品种类进行,首项即为化妆品,其它依次为卫生巾、日用品、乳制品、信用卡、手机和私家车。     

  调查显示,女性消费者对国产化妆品市场很有信心,87%%参与调查的网友认为,"东西好用就行,不在乎是不是国外的还是国内的";86%%的网友月均化妆品消费额在500元以下;女性消费者有长期固定使用某一品牌化妆品的消费习惯。调查显示,女性消费者对彩妆品的需求丰富而全面。化妆品品质、文化并重。   

  农村市场大有作为在化妆品行业中,2007年颁布的《化妆品标准管理规范》《2007年化妆品卫生规范》新的法律法规已淘汰了不少无法按正规运作的企业。如今经济危机的大环境下,化妆品行业表现的不景气是一种表象,但实际上也是化妆品行业真正面临重大商机的阶段。     

  今年年中,在化妆品行业中国际巨头的多次调价的基础上,已经将部分化妆品生产企业淘汰出局,并且在进一步规范秩序。对于那些过于利用劳工、剥削工人的利益求生存的企业;无品牌、无渠道、投机型的企业将慢慢清除出行业,化妆品将走上以品质、文化为主的销售思路。     

  将2008年称为日化的“拓荒年”一点都不过分,将乡镇这个真正意义上的农村市场变成终端的试验田是许多品牌的选择。当年拉芳们将三、四级县市场被视为渠道的最低端,而今天,谁占领了大面积的农村终端市场谁就能做到“星星之火,可以燎原”。明年,企业如何在二、三线城市布局及向县村级市场延伸将是化妆品市场的主旋律。     

  化妆品既是一个产业也是一种文化,在如今的金融环境下,化妆品是朝阳产品的定位不可撼动。

 
     
     
   
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